内容简介：

“就想开间小小咖啡馆”，给书起这个名字，首先，这是我五年前，甚至10年前的梦想。还有一个更重要的原因，是因为，最近四年来，在我的参差咖啡馆里，听到好多客人告诉我，他们非常羡慕我的生活状态，他们将来的终极梦想也是开一间咖啡馆！于是，当我决定写这本书，把我这五年来陆续开办16间小咖啡馆的故事和体验跟大家分享的时候，“就想开间小小咖啡馆”就早早成了书名的不二选择。

2005年5月，妈妈66岁就因病去世。第一次直面死亡，而且是面对疼爱及宽容有加的妈妈，我着实有点手足无措。花了整整一年的时间，我放下自己公司的琐事，开始重新思考关于生命的命题，走了很多地方，喝了很多咖啡，看了很多书。非常幸运地，一个对“我到底想要什么？”的反复追问，让我找到了答案。更加幸运的是，答案其实非常简单！那就是，生命宝贵而短暂，我不要让我的生命被一些其实我并不喜欢，对我来说其实也并不重要的东西所充斥和耗尽，我只要过简单而快乐的生活。可是，怎样才能过上简单而快乐的生活呢？我找到的答案也非常简单，那就是“选择”，选择去做一件我真正喜欢的，对我来说快乐并且并不困难的，甚至可以说非常容易的事情。

于是，2006年初开始到2007年初，我用了大约一年的时间，做出了旁人和同事们认为不能理解，不可思议的选择。我放弃了经营得还不错的公司，脑子里只剩下唯一一个小小的愿望——“就想开间小小咖啡馆”。从此，拒绝所谓事业，拒绝所谓成功，拒绝所谓主流，拒绝贪婪，拒绝诱惑，拒绝挑战，拒绝打拼，拒绝奋斗，拒绝繁复，我只要简单的快乐。感谢妈妈，她的过早离世，让我惊醒，竟然帮我找到了一个如此简单，但是又如此真实，事实证明也是如此受用和真正属于我的答案。

之后五年的经历和事实证明，快乐必须是以一种最最简单的形式出现和存在的。简单的快乐才是可以持续的，真正的快乐就好像清新的空气，你不用使劲用力地去感觉它的存在，它根本就是不易察觉的，但是它实实在在地让你舒服。从2007年5月13日开业的第一间参差咖啡馆到今天，时间过得飞快，只是因为要写这本书，我才郑重其事地坐下来梳理和回忆。而之所以陆续开了这么多咖啡馆，完全有别于以前开公司时候的企图心和所谓的战略规划与布局。每一间新开的参差咖啡馆都属于机缘巧合，必须强调的是，五年下来的整个过程中，我很少会有很累的感觉。当然，之所以开了这么多，也得益于参差咖啡馆之名，当初选用英国哲学家罗素的“参差多态乃幸福本源”之意给咖啡馆命名，不小心奠定了参差咖啡可以以各种各样参差多态的形式存在，每一间新的参差咖啡馆都能够实实在在地满足我对于追求差异化，实现一些小小创意的冲动。

渐渐地，一边打理这些小小咖啡馆，一边我也开始深切地感受到对真咖啡馆的社会需求实实在在地与日俱增。近两年，如果不是我坚持不让原本简单的“就想开间小小咖啡馆”的美丽初衷变了味道，如果不是我很懒怕累，参差咖啡馆还会开得更多。既然小小咖啡馆的社会需求那么大，而我又要坚持妈妈给我带来的启示；既然我已经“轻轻松松”地实现了很多人的梦想，而那么多人还都怀揣着这个梦想，或犹豫不决，或不知如何入手；既然五年下来，我多少总结出了一些经验，而我也从心里乐见更多的人能够有机会圆了自己的梦想，为什么不写出来和大家分享呢？

在我看来，中国真正的咖啡时代才刚刚开始，真正的咖啡馆不是太多，而是太少了。越来越多的人渴望拥有一间属于自己的小小咖啡馆，过上简单而幸福的生活！真正的咖啡馆时代不是舍我其谁，而是大家各具特色，共存共荣。当然，我觉得更有意思的是，分享。分享其实是一种积极而快乐的自我肯定。就是我写这本书的初衷。

在中国，咖啡馆出现已经20年以上甚至更久了，但是我心目中真正的咖啡馆时代才刚刚开始，真正的咖啡人口也才刚刚开始形成。咖啡馆作为一个行业，其发展空间巨大但又极具特殊性。必须要提出的是，我这里所指的咖啡馆特指“小咖啡馆”，这些小咖啡馆和人们已经熟悉并接受的传统意义上的那些名叫咖啡馆的场所是有本质区别的。个人认为，抛开那些已经遍地开花的打着咖啡馆旗号的棋牌室、简餐厅不论，即便那些我们已经认定就是咖啡馆的，诸如两岸咖啡，名典咖啡这样的连锁咖啡企业也不是真正的咖啡馆，他们的主要营收其实来自简餐、套餐、煲仔饭之类的正餐和主食，咖啡饮品所占营收比例肯定低于50%，所以它们其实就是一间间有咖啡卖的“慢餐厅”。而我这里所说的真正的咖啡馆，咖啡的营收比例应该超过50%，而且注定是小的。我几乎可以肯定，在中国，这些我所指的真正的咖啡馆正在慢慢成为一个全新的新兴行业。

其实，目前市场上已经存在着大量攻略式咖啡馆经营指南书籍，但它们都没有意识到，也就不可能提出咖啡馆注定是小的。一旦忽视了这样一个重要的前提，这些书籍自然也就缺乏了对这一特殊性的剖析，通常都只是泛泛而谈，它们当然关于选址，装修，开办，经营等环节的所谓攻略，但其实提出的数据和经验都是其他餐饮服务行业所共有的，除了咖啡技术方面，其他内容对真正去经营一间小咖啡馆的实质作用几乎没有。

咖啡馆注定是小的，只要我们可以在这一概念上达成共识，那么过去的五年，一间间小小的参差咖啡如何开办，如何存活至今，如何保持经营过程中的快乐心态，并且如何找到能够充满信心地永续经营下去的信心源泉，就显得很有价值了。

好了，非常乐意带大家走进参差咖啡的故事，希望大家能够从中得到一些启发和灵感，愿大家早日实现“就想开间小小咖啡馆”的梦想，当一个简单而幸福的小小咖啡馆的小老板。

作者简介：

王森，人称森哥，武汉人，嗜咖啡成瘾者，想环游世界的背包客，从未出过书，作品只有一间间小小的“参差咖啡”馆，坚信没有恶习不成生活，坚信小的就是美好的，坚信参差多态乃幸福本源，视王小波为精神偶像，宁做一只特立独行的猪，不做一个循规蹈矩的人，最大梦想是人们提到武汉时不再只是鸭脖和热干面，而是一座咖啡之城，咖啡香永恒地飘荡在城市上空，给行色匆匆的都市人一个停下来发呆的最好借口。

目前，他正把这个“就想开间小小咖啡馆”的梦想放大，把咖啡点滴醇香滴入培养皿，开创了一所参差咖啡梦想学校，准备帮助更多热爱创意产业，热爱美好生活的年轻人实现自己的创业梦想。

精彩书评：

从2006年开始，作者毅然停掉业务蒸蒸日上的公司，朝着自己的人生梦想迈进：开一间有特色的可以步行抵达的小小咖啡馆。从此一发而不可收拾，竟然一口气开了16间。每天微笑接待不同的客人，听他们讲讲旅途中的人生，或喜或悲。 ——人民网

读过此书，或许你收获不到五花八门的咖啡知识，但能分享到简单快乐的生活方式，参差多态的创意思维。作者王森从未出过书，作品只有一间间小小的“参差咖啡”馆，坚信没有恶习不成生活，坚信小的就是美好的，坚信参差多态乃幸福本源。喜欢一个人行走，一个人感受，走走停停的生活，就是咖啡的人生态度。这一点得到读者们的认同，他们的印象中，对于咖啡馆，那是一间身体和心灵得到释放的温馨小屋——无关创业，无关打拼。 ——长江日报

也许你不会了解如何煮一杯香浓的咖啡，却可以学会如何开办和经营一间有特色的小小咖啡馆，建立开好咖啡馆的坚实信心；也许你收获不到五花八门的咖啡知识，但能分享到简单快乐的生活方式，参差多态的创意思维。 ——南方网

作者王森突遇母亲离世，开始停下原本的创业计划，思考生命的真正意义。他毅然关掉公司，去实现自己的人生梦想：开一间有特色的可以步行抵达的小小咖啡馆。从此，他一发而不可收拾，竟然一口气开了16间，而且间间都存活得不错。读这本书，你不会了解如何煮一杯香浓的咖啡，却可以学会如何开办和经营一间有特色的小小咖啡馆，能分享到简单快乐的生活方式、参差多态的创意思维。