9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，并首次明确“竞价排名”属于互联网广告范畴。

新规实施首日，因涉嫌在搜索引擎中发布违法广告，北京市海淀工商分局对北京宝岛妇产医院、京科肝泰医院、北京龙城医院以及百度、搜狗引擎进行立案调查；因将不具备母婴保健技术资格医院的医疗广告推到了靠前位置，涉嫌未经审查发布广告，上海工商部门也对百度、搜狗和涉案的三甲医院进行立案调查。

据称，这是《互联网广告管理暂行办法》实施后，北京和上海查处的首例案件。

据了解，海淀工商分局稽查大队执法人员使用百度、搜狗搜索平台对200余家医疗单位进行了网上巡查，发现“广告”标识已经取代原来的“商业推广”。当执法人员输入医院名称时，仍有部分医院在搜索引擎中的“广告”部位出现含有绝对化用语、未取得医疗广告审查证明等内容的广告。比如宝岛妇产医院称引进台湾“顶级”团队；京科肝泰医院自称“90%的肝病患者前来医院就诊”；龙城医院则自称是“北京海淀最好的妇科医院”。

此前，海淀工商稽查大队对辖区内的互联网公司进行了指导，尤其针对百度、搜狗等大型搜索引擎进行了特别强调，要求“商业推广”搜索信息要明确标识为“广告”。

执法人员指出，百度、搜狗等搜索引擎发布这些广告，涉嫌未尽审查义务，3家医院则涉嫌违法发布广告。海淀工商分局稽查大队已对涉嫌违法内容进行了取证，对涉案单位进行立案调查。在调查清楚后将按照新的规定对涉案企业进行处罚。

此外，上海工商局执法人员通过百度、搜狗等搜索引擎进行搜索，发现并不具备母婴保健技术资格的上海安平医院、上海南浦妇科医院、上海徐浦中医院，却在发布医疗广告。上海工商局认定百度、搜狗等搜索引擎涉嫌未经审查发布广告，上海安平医院、上海南浦妇科医院、上海徐浦中医院等广告主涉嫌发布违法广告，对这些企业立案调查。

据上海工商部门介绍，之所以能够大规模地对互联网广告，尤其是竞价排名开展调查和整治，主要是因为《互联网广告管理暂行办法》将管辖权放开，大大方便了异地监管。